原标题：故宫文创的生意经

那么，同样是博物馆，为啥钱都让故宫赚了？

故宫的生意经

从带着朕心寒之极、朕亦甚想你等题字的夏季折扇，到这是朕为你打下的一盆江山的办公桌小盆栽，再到冷宫冰箱贴、《皇帝的一天》的App……爱上卖萌后，故宫不仅接连造就了多个爆款，打开了文创市场，还把自己做成了网红博物馆。

实际上，在故宫淘宝宣布全线停产前，已经有不少卖家指出产品在质地、颜色方面存在瑕疵，收藏价值大于实用价值。这种情况下，故宫淘宝宣布停产，并指明自身口红外观反馈不够份量、眼影珠光颗粒有飞粉现象、点翠蓝色实用度欠佳等问题，必然会赢得大量市场好感度。

风口里的潜在危机

毋庸置疑，故宫博物院目前是国内有RMB的博物院，而且这种地位后期也很难被取代。可后起的博物院抑或是其他文创生产方虽无法取代故宫的地位，却必然会瓜分其市场。

故宫博物院文创旗舰店

外界竞争加剧的同时，故宫文创自身的问题也在凸显。

故宫淘宝和故宫文创的口红战之所以被称为嫡庶之争，与两家店铺的产品路线和运营方有关，这两家店铺的宫斗也引出了故宫文创团队庞杂的管理体系。

走亲民路线的故宫淘宝虽属故宫博物院官方店铺，但运营方是一家名为北京尚潮创意纪念品开发有限公司的民营企业；而秉持宫廷高冷路线的故宫文创则归属于故宫博物院经营管理处，由故宫出版社全资经营。

在故宫淘宝、故宫文创之外，故宫博物院出版旗舰店、朕的心意旗舰店也都是故宫文创的官方售卖店。虽然这四家店铺各有经营路线和定位，但却存在不少撞车产品。长此以往，故宫文创的不可替代性和独特性势必会被削弱。

其次，故宫博物院虽有别的藏品，现下也开发出了过万件文创产品，却没有一件镇馆之宝，即典型代言形象。

对故宫博物院而言，官方吉祥物缺失不仅意味着盈利的钱少了，更意味着故宫IP很难在消费者心理建立强有力的识别形象。如此一来，故宫文创的影响范围会受限，在竞争日益加剧的文创市场里，故宫也很难保证自己的蛋糕不被他人分割。

此外，《上新了·故宫》透露出的过度商业化、故宫系App繁杂、缺乏主方向等问题，也同样在给故宫文创减值。返回搜狐，查看更多

责任编辑：