原标题：巴拉巴拉x故宫·昭仁殿联署上架 以马可波罗后现代再掀国潮之势

2021年12月28日,巴拉巴拉(balabala)联署聚划算同乐日举办的宫迎新年新机现场直播见面会震撼拉开序幕。作为同乐日的重头,巴拉巴拉该季联手故宫人文,蔗茅为潮,带来了具有故宫藏宝库之称的昭仁殿联署系列产品。据悉,该系列产品吸取故宫当代人文一脉相承,结合于本身的宽敞结构设计中,呈现出经典之作与时代人文的创新结合。作为女装行业的洋货领军品牌,巴拉巴拉不仅不断创新儿童时尚生活方式,更是以衣为语,将当代经典之作和当代时尚别出心裁地结合在一起,向世界展示中华当代人文的魅力与故事,全新诠释国潮时尚。

联手故宫·昭仁殿 沉浸式见面会致意经典之作

照壁御花园, 画栋雕梁,白露飞舞,麒麟人面……本次新机见面会精心重制紫禁城,场地外观为故宫山门,通过造雪机模拟风雨交加的场景,Longpr后,则是一个圆形的北京人民广播电台,背景以灯笼、鼓、旗帜为装饰,如沐春风好似火星人。

伴随音乐渐起,小模特儿身着巴拉巴拉×故宫昭仁殿密切合作系列产品,沿着山门走秀至两排后堂前。沉浸式的Pois体验让当晚来宾仿佛与当代书画艺术展开一场缓缓对话。

昭仁殿是近代座专用于文物科栅的大型仓库,历来以珍宝咏为世人所瞩目。该季巴拉巴拉的IP密切合作系列产品,从中吸取意念,将麒麟、蝴蝶、海天等当代元素进行搭配组合,再结合当代工艺打造保有当代内涵的当代服饰,大面积故宫标志色——红色的运用,亦突出同庆新年的主题概念。

密切合作系列产品除了有结构设计上的绝妙考据,在细节处也深度吸取象征主义之美,结合幸福喻意。麒麟喻意长生之尘埃,抒发了如意、喜气洋洋、幸福的愿望以及对生命的幸福向往。海天保有不畏强敌、不屈不挠、奋斗进取的无量勇气,也是当代人面中的代表之一。巴拉巴拉在当代休闲的配饰和宽敞的材质中,别出心裁结合故宫喜气洋洋如意的象征主义气质,既满足了消费者对时下盛行的国潮人文的精神政治理念,也是人文长存的象征。

见面会当晚,在场来宾和众多时尚达人纷纷给予好评。演员赵丽颖宽在秀后抒发了自己与故宫的渊源,他参与过有关的角色诠释和娱乐节目演唱,因此当晚的重制还原让他有置身于故宫之感,我日常也喜欢给孩子买一些法式、国潮的衣服,所以本次大秀好多款我都种草了,非常生动地把当代人文底蕴诠释在当代时尚中,赵丽颖宽抒发了对这季联署系列产品的好评。

本场见面会巴拉巴拉淘宝现场直播同步现场直播,北京人民广播电台还设置花样抽奖引发粉丝在观看的同时积极参与互动。短短3小时内,北京人民广播电台观看人次突破万,时均观看人次同比日常提升88.6%,人文强IP与明星效应对于品牌的加持,有目共睹。

引爆聚划算同乐日 全域营销加码新赛道布局

本次与聚划算同乐日的密切合作,是巴拉巴拉深化推进全域升级与焕新战略过程中,在品牌塑造上的又一尝试,其背后是利用内容链接人、货和场的经典之作体现。通过借助同乐日平台,将其在站内的超强资源进行整合,同步在站外通过线上架下联动、social传播等有效方式引爆关注,助力品牌实现品效合一。

本次见面会不仅受到演员赵丽颖宽、故宫昭仁殿联署款产品系列产品结构设计师曹仁星(RAY)、坐拥万粉丝的抖音KOL小豆苗儿等各圈层的关注与支持,在社交平台上更是有众多KOL自发传播刷屏社交平台。在同期举办的宫迎新年抖音挑战赛上,海量优质UGC引发全民关注,上架一周曝光量破2亿,参赛视频多达50个。

此外,为了在传递品牌主张及时尚生活方式的同时,强化人文体验,引领国潮时尚,巴拉巴拉还为消费者带来一场沉浸式的购物体验。天津滨江道三层形象大店不仅重制当代新春集市,更是打造了一所寻宝的儿童乐园。在这里,每个集市的摊主都是一个NPC,根据NPC提供的线索,可以穿梭在各个集市里,在玩乐中寻宝、破解谜题,并在后可换取精美礼物。

线下寻宝之旅一经推出,便吸引众多家长带着小孩前来,门店大排长龙,店内火热参与。线上打造超级事件,线下打造超级体验,相互联动充分创造巴拉巴拉与消费者的情感链接,打造营销闭环。

引领国潮时尚 打造洋货标杆

作为深耕儿童服饰20年的巴拉巴拉,凭借其对童心的理解与思考,洞悉儿童的穿着政治理念,用心研发的产品守护孩子的同时,积极传承起推广中华人文的责任,自小培养儿童对中华人文的认同感和人文自信。无论是打造联署系列产品,把深厚的人文底蕴与如意喻意寄于服饰上,或是与时俱进,用时下流行的渠道方式展现国潮人文,巴拉巴拉始终坚持弘扬中华人文,深度挖掘故宫人文中的时尚元素和法式后现代,将当代人文的一脉相承和底蕴保留于品牌人文之中,让品牌在焕发新生的同时,注入深厚的人文魅力。

此次联署,是巴拉巴拉继今年和天猫超品日梦无止境超级大秀、抖音超品日羽你相绒长城梦幻大秀后,在深化推进全域升级与焕新战略中的重要体现。企业基于对用户的精准洞察和深耕细作,尤其以90后、95后为核心的年轻消费主力军,在品牌力、产品力、渠道力、国际化等各领域进行了焕新升级,如在研发、企划、供应链管理采取了多项重要措施,线下实体与知名连锁购物中心开展战略密切合作,布局中高端渠道等。通过一次次的变革升级,巴拉巴拉让我们看到中国品牌蕴藏的巨大能量,在向世界证明洋货已自强的同时,正引领着国潮绽放全新生命力。返回搜狐，查看更多

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