上新了·故宫联名
20年11月，人文TDATE2006电视节目《上新了·故宫》正式宣布首播，至2020年初已完播两季。电视节目透过对关键性考古学文本、发展史视线、结构设计项目组和演员阵容等微观的上新，让观众们对故宫和故宫发展史文物有了更全面性三维的知觉。再者，《上新了·故宫》获得成功科紫麻为又两个故宫创意结构设计国际品牌，众多暗含故宫人文原素的创意结构设计主打产品起著较好的人文散播促进作用。
借助电视节目本身和登上电视节目的各路流量明星，《上新了·故宫》迅速获得各品类厂家国际品牌的青睐。近两三年来，越来越多《上新了·故宫》联署商品出现在大众视线，即便去年年底第四季未能如期而至，《上新了·故宫》的国际品牌影响力依然不减。本期要为大家开箱呈现的，正是2021年11月由Prochain磐尚联署《上新了·故宫》推出的「海棠细语藤条香薰」。
「海棠细语藤条香薰」灵感来源于故宫御花园中的四月海棠，意在展现出风起海棠罗，花枝掩红墙的诗画意境。
联署香薰外包装以红色为主色调，辅以金色文字，与故宫紫禁城红墙琉璃瓦的特征相符。下半部分采用简约图案装饰，灵感同样来自故宫中的窗花，用窗花的形态和寓意表达祥瑞和美好祈愿。
包装背面有磐尚和上新了故宫的文字logo联署呈现。Prochain磐尚这个国际品牌能在互联网找寻到的信息似乎不多，从天眼查上找到的信息看，是一家去年刚刚成立的新国际品牌。不过从磐尚的官方微博，以及小红书等社交平台的用户反馈看，其香水/香薰产品的质量和口碑让人放心。
「海棠细语藤条香薰」本体灵感来源于故宫的柱体建筑结构，色彩上以传统红色为主，取自故宫红墙，给人庄重感的同时，传递出一种东方气韵。
海棠花在皇家园林中常与玉兰、牡丹、桂花相配植，形成玉棠富贵的意境。
「海棠细语藤条香薰」以香悦鼻，主题意在唤起使用者对红墙相映红，飞檐落纷花的向往。
「海棠细语藤条香薰」的适用场合丰富，无论放在家庭的各个房间，还是日常办公场所都比较适宜，味道清香扑鼻而不刺鼻，有舒缓神经、放松身心之功效。
「海棠细语藤条香薰」的联署双方Prochain磐尚和《上新了·故宫》拥有较高契合度。除了这款联署香薰，与《上新了·故宫》联署过的商品品类更是丰富多彩。
故宫建成600周年之际，《上新了·故宫》曾与TwentySeventeen联署推出一款自动陀飞轮机械表，售价高达5999元。
《上新了·故宫》还曾与飞跃FEIYUE推出联署款帆布鞋，该帆布鞋由邓伦X清华大学美术学院联合结构设计，以故宫发展史为底蕴，联合现代时尚潮流，意在让人们穿上这双鞋可以感受来自发展史的祝福。
御猫说作为《上新了·故宫》中的知识科普板块，备受观众们喜爱，由鲁班、鲁达和鲁花花组成的御猫天团成为电视节目中辨识度较强的形象IP，与东来也联署合作的壳便是以这一组IP形象为主视觉结构设计。
在食品快消领域，《上新了·故宫》的联署合作更是保持在相当的频次上。例如不久前与臻味推出的坚果联署礼盒，都是采用国潮包装+精品坚果的组合形式。
去年，《上新了·故宫》与国内新式茶叶国际品牌CHALI，联署推出一款潮韵茶包礼盒，包括三清茶、宫廷普洱、桂花龙井和玫瑰红茶。
更早的2019年，《上新了·故宫》就曾与三元联署推出周边宫藏·醇享系列纯牛奶，将故宫百宝镶嵌和掐丝珐琅这两种工艺结构设计用在了牛奶包装上。
必须承认，为搭上国潮列车，很多不同品类的企业都试图与故宫相关的国际品牌联署，得故宫IP者得天下在创意结构设计界一度广为流传。但也不可否认，近年来，从服装到美妆、从食品到珠宝，层出不穷的故宫联署款也让消费者产生审美疲劳，给大众留下授权泛滥、透支国际品牌的印象。
600多岁的故宫确是一座IP宝藏，但对于传统人文的挖掘也要精心、适度，只有读懂IP背后的人文内涵，才能充分发挥IP商业价值，让合作真正产生1+1>2的效果。
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